С развитием интернет-технологий большое распространение получил вариант монетизации, получивший название CPA (Cost Per Action), где рекламодатель платит за определенные действия конечного пользователя. Такая модель представляет особенный интерес для рекламодателей, которые не хотят впустую сливать деньги, попадая в ловушки современных реалий - показа рекламы ботам, нецелевой аудитории и т.д. В отличие от традиционных моделей в этом случае рекламодатель не платит за клики или за показы, а пользователю нужно совершить более сложные действия, такие как заполнить форму, анкету, зарегистрироваться на сайте, воспользоваться промокодом и т.п.
Что такое CPA?
Итак, CPA (Cost Per Action) — это модель оплаты в партнерском маркетиннге, где вознаграждение партнеру (вебмастеру) платят не за клики (CPC) или показы (CPM), а за конкретное целевое действие пользователя.
Проще говоря, вы приводите на сайт рекламодателя человека, и он должен там что-то сделать. За это «что-то» вы и получаете деньги.
Участники схемы
Обычно в модели CPA принимают участие 3 стороны:
- Рекламодатель (Advertiser): Компания, которая хочет привлечь клиентов и готова платить за действия.
- CPA-сеть (Affiliate Network): Посредник, который связывает рекламодателей и вебмастеров. Это так называемые сра партнерки. Парнетрская сеть предоставляет офферы, отслеживает действия и производит выплаты. Примеры: Leads, epn, Pampadu, Saleads.
- Вебмастер/Партнер (Affiliate): вебмастер или арбитражник, кто привлекает трафик и получает комиссию за действия.
Какие бывают целевые действия (офферы)?
Вот основные типы заданий в CPA, отсортированные по сложности выполнения и, как правило, по размеру вознаграждения:
- Лидогенерация:
- Что нужно сделать пользователю: Оставить заявку (контакты) на сайте. Это может быть заказ обратного звонка, подписка на рассылку, регистрация в сервисе.
- Примеры: Заявка на кредитную карту, запись на курсы, регистрация в онлайн-кинотеатре.
- Вознаграждение: Среднее, от 1$ до 50$+.
- Продажа:
- Что нужно сделать пользователю: Совершить покупку. Это может быть как разовая продажа, так и первая покупка в рамках подписки.
- Примеры: Заказ товара из интернет-магазина, оплата программного обеспечения.
- Вознаграждение: Высокое, проценты от суммы чека или фикс. сумма.
- Действие в мобильном приложении:
- Что нужно сделать пользователю: Скачать и установить приложение или выполнить в нем определенное действие (например, достичь 10-го уровня в игре).
- Примеры: Установка игры, регистрация в банковском приложении.
- Вознаграждение: От низкого (за установку) до высокого (за действие в app).
- Ввод PIN-кода / Оставление email-контакта:
- Что нужно сделать пользователю: Ввести свой email-адрес или подтвердить его с помощью SMS (PIN-кода). Часто используются в викторинах, гороскопах и других развлекательных офферах.
- Примеры: «Узнай свой гороскоп на неделю! Введи email».
- Вознаграждение: Низкое, но очень высокий CR (конверсия). Идеально для массового трафика.
Самые популярные сети CPA
Одной из самых известных партнерских сетей в сфере CPA является Leads. Это место встречи вебмастеров с рекламодателями. Отличием является большое количество партнерок от крупных компаний.
Многие блогеры получали комиссию с продаж товаров на aliexpress через партнерскую сеть EPN. Сейчас здесь актуальны предложения от селлеров wildberries, интернет-магазинов бытовой и цифровой техники, мебели, одежды, товаров для детей, а также финансовых организаций. Данную CPA-сеть отличают простой интерфейс и наличие необходимых инструментов для работы.
Площадка Pampadu позиционирует себя как платформу для заработков на распространении страховых, финансовых, E-com, HR продуктов. Работая с Пампаду можно привлекать курьеров и других работников, предлагать подписчикам и читателям дебетовые карты, кредиты и других финансовые продукты, предлагать бронировать билеты на путешествия на известных туристических агрегаторах и многое другое.
Как показывает практика, успех в этом бизнесе строится на трех китах: тестировании, анализе и масштабировании. Не существует одной единственной «лучшей» сети или оффера — каждый вебмастер находит их для себя эмпирическим путем. Регистрируйтесь на нескольких платформах, пробуйте разные типы заданий, анализируйте статистику и удваивайте усилия на том, что приносит максимальную отдачу.
